Teste A/B para páginas de destino no WordPress: O Guia Fácil 

O teste A/B para páginas de destino é uma das maneiras mais rápidas de aumentar as conversões. Ao comparar duas versões, você pode encontrar ganhos rápidos para a otimização da página de destino com o teste A/B sem redesenhar tudo.

Neste guia, mostrarei como configurar o teste A/B para páginas de destino, passo a passo, as melhores ferramentas de teste A/B a serem testadas e os erros comuns a serem evitados.

Etapas para testar A/B em suas páginas de destino:

O que é teste A/B para páginas de destino?

O teste A/B para páginas de destino é uma técnica em que você cria duas versões de uma página de destino. Cada versão tem um ajuste exclusivo, como uma nova proposta de valor ou uma chamada para ação diferente.

Seus visitantes veem aleatoriamente uma dessas versões. O objetivo é determinar qual atualização gera mais envolvimento, como cliques ou inscrições, do seu público.

Por que testar páginas de destino?

Testar suas páginas de destino ajuda você a tomar decisões baseadas em dados, em vez de confiar no instinto. Até mesmo pequenas mudanças, como um título ou a cor de um botão, podem alterar seus resultados de forma significativa.

• Conversões mais altas: Em média, as páginas de destino convertem em torno de 5,89% em todos os setores. Os testes A/B ajudam você a superar essa linha de base, descobrindo o que funciona melhor para o seu público.
• Dados em vez de suposições: 71% das empresas realizam pelo menos dois testes por mês. O motivo é simples: os testes substituem as suposições por evidências reais.
• Redução de riscos: Em vez de reformular um design e esperar que ele funcione, o teste A/B permite validar as alterações passo a passo.
• Insights sobre o comportamento: Os testes geralmente revelam preferências surpreendentes dos usuários, dando-lhe ideias para outras campanhas de marketing.

Se sua meta for a otimização da página de destino com testes A/B, comece aos poucos e melhore os elementos que geram conversões primeiro.

Com o tempo, essas otimizações incrementais se acumulam, ajudando você a obter mais leads, vendas e engajamento sem aumentar seus gastos com anúncios.

Teste A/B vs. Teste multivariado vs. Teste de divisão de URL

Você ouvirá com frequência termos como teste A/B, teste multivariado e teste de URL dividido. Eles parecem semelhantes, mas funcionam de forma um pouco diferente.

• Teste A/B: Compara duas versões de uma página com uma diferença importante (como a cor do botão de CTA).
• Testes multivariados: Testa várias alterações de uma só vez, como um novo título e uma nova imagem, para ver qual combinação funciona melhor.
• Teste de divisão de URL: Envia os visitantes para URLs totalmente diferentes. Isso é útil quando você deseja comparar grandes alterações de design ou layout em vez de pequenos ajustes.

A maioria dos iniciantes deve começar com testes A/B, pois eles são o caminho mais rápido para a otimização da página de destino com testes A/B.

Melhores ferramentas de teste A/B para páginas de destino

Aqui estão as melhores ferramentas de teste A/B que recomendo para páginas de destino de teste dividido no WordPress. Escolha uma delas e siga as etapas abaixo.

• OptinMonster: Além de seus recursos de otimização da taxa de conversão (CRO), o OptinMonster oferece testes A/B. Você pode testar várias versões de formulários de opt-in para identificar o design, a cópia e outros aspectos com melhor desempenho.
• Thrive Optimize: Uma ferramenta de teste A/B da Thrive Themes. Ela funciona perfeitamente com o Thrive Architect, seu principal construtor de sites. Isso facilita a alteração e o teste de versões de suas páginas de destino.
• VWO: Uma plataforma de teste A/B amigável com um editor visual fácil e várias opções de teste. Também funciona perfeitamente com o SeedProd.
• ABtesting.ai: Essa ferramenta usa IA para automatizar os testes A/B. Ela testa e otimiza continuamente, aprendendo com cada visitante para maximizar as conversões ao longo do tempo.

Como fazer um teste A/B de divisão de páginas de destino no WordPress

Neste guia, mostrarei como fazer um teste A/B nas páginas de destino do SeedProd usando o VWO.

Recomendo o VWO porque ele tem uma interface fácil, testes avançados e integração com o WordPress. Além disso, ele oferece uma avaliação gratuita de 30 dias com todos os recursos, o que permite que você explore seus recursos antes de se comprometer com uma assinatura.

O VWO também funciona com base no construtor de páginas e nos modelos do SeedProd.

Aqui está um guia passo a passo que mostra como fazer um teste A/B split em uma página de destino criada com o SeedProd usando o VWO.

1. Configure sua conta VWO

Primeiro, visite a página inicial do VWO e inscreva-se para uma avaliação gratuita.

Depois de inserir seus dados, a VWO enviará um e-mail de verificação para o endereço de e-mail fornecido. Clique no link do e-mail para confirmar sua conta e prosseguir.

Depois de confirmar sua conta, você precisará adicionar mais detalhes ao seu perfil. Digite seu nome completo e número de telefone. Em seguida, escolha seu país e selecione seu departamento. Ele deve se adequar à sua função, como Marketing, Produto ou Desenvolvimento.

Agora, selecione os produtos que você deseja testar. Escolha a opção VWO Testing - Web para testes divididos e clique em Next.

A configuração está concluída; a próxima etapa é conectar o VWO ao seu site.

Na tela seguinte, clique no botão Connect Now (Conectar agora ).

Aqui, você verá três opções: Website, Mobile App e SeverSide.

Selecione a opção "Website" e clique em Next.

Agora, insira o nome de domínio de seu site. O VWO usa isso para gerar seu SmartCode e verificar automaticamente a instalação.

Em seguida, clique em Add Domain (Adicionar domínio).

2. Instale o VWO SmartCode

O VWO deve detectar automaticamente que seu site é executado no WordPress. Isso facilita a adição do SmartCode ao seu site.

Em vez de copiar e colar códigos em todas as páginas, você pode instalar e ativar o plug-in VWO para WordPress.

Para fazer isso, clique no link "faça o download do plug-in aqui", que salva o arquivo ZIP do plug-in em seu computador.

Em seguida, vá para Plugins " Adicionar novo plug-in no painel do WordPress e carregue o arquivo que você baixou.

Clique em "Escolher arquivo", selecione o arquivo em seu computador e clique em Instalar agora.

Depois de instalar o plug-in, clique no botão Ativar plug-in .

Após a ativação, vá para Plugins " Plugins instalados e clique em "Configurações" no plug-in VWO.

Nessa página, digite seu ID de conta VWO no primeiro campo de texto e clique em Save Changes (Salvar alterações).

Você pode encontrar seu ID de conta no canto superior direito do painel do VWO.

Agora, você pode retornar ao painel do VWO e inserir seu URL para verificar se o código foi instalado corretamente.

Você deverá ver uma mensagem de sucesso semelhante ao nosso exemplo:

Agora você está pronto para iniciar seu primeiro teste A/B.

3. Criar um novo teste A/B

Comece a criar um novo teste A/B para sua landing page clicando em Testing " A/B no painel do VWO.

Aqui, você verá detalhes sobre como o VWO testa suas páginas:

1. Editor fácil de usar: Crie testes usando um editor visual ou o editor de código amigável ao desenvolvedor do VWO para criar testes avançados.
2. Testes entre plataformas: Teste o tráfego do seu site em celulares, tablets e desktops.
3. Desenvolvido pelo SmartStats: Estatísticas bayesianas para fornecer resultados precisos e transparentes.

Clique em Create an A/B Test (Criar um teste A/B ) para começar.

4. Definir o URL da página de destino

Agora, você verá uma página em que poderá informar ao VWO qual página de destino testar.

Primeiro, clique no ícone de lápis para nomear o teste. Isso facilita a identificação se você executar vários testes.

Em seguida, insira o URL da página da Web que você deseja testar. Esse é o URL que as pessoas veem na barra de endereços do navegador quando visitam sua página de destino. 

O teste A/B com o VWO permite que você teste várias páginas ou um conjunto maior de páginas usando URLs específicos. No entanto, manteremos este guia simples usando um único URL.

Dica de especialista: Certifique-se de verificar novamente o URL ou o padrão de URL selecionado para o teste. Você pode testar a página errada e obter resultados imprecisos ou irrelevantes se houver um erro.

5. Criar variações de páginas de destino

Depois de definir o URL da página de destino, clique na guia Variations (Variações ).

Aqui, você verá uma página de controle, sua versão original (versão A) e a opção de adicionar uma variação (versão B).

Clique no link "Add variation" (Adicionar variação).

Isso cria uma duplicata de sua página que você pode editar com base no que deseja alterar e testar.

O que devo testar primeiro em uma página de destino?

Aqui está uma ordem simples de operações para a otimização da página de destino com testes A/B:

1. Título: Experimente diferentes frases, comprimentos ou tons de cabeçalho para ver qual chama mais a atenção e faz com que o leitor fique mais tempo.
2. Imagens: Tente trocar as imagens ou alterar o posicionamento delas para ver como elas afetam as taxas de conversão.
3. Botão de chamada para ação (CTA): Faça experiências com o texto, a cor do botão e o tamanho das CTAs para ver o que gera mais cliques. Você pode especificar o que está oferecendo no texto da CTA, o que pode ajudar no SEO.
4. Comprimento do formulário: Experimente formulários curtos com campos de formulário mínimos em comparação com formulários mais longos e mais detalhados para determinar a preferência do seu público.
5. Conteúdo e ofertas: Faça experiências com diferentes ofertas ou apresentações de conteúdo. Até mesmo pequenos ajustes no texto ou na formatação da página de destino podem levar a diferentes respostas do usuário.
6. Layout e design: Faça experiências com diferentes designs e layouts de página para encontrar a experiência mais amigável e envolvente para o usuário.

Depois de criar uma variação, clique no botão Edit (Editar ).

Isso abre o editor visual do VWO, onde você pode escolher os elementos a serem ajustados.

Comece selecionando o elemento que você gostaria de alterar. Com a seleção feita, você pode fazer as modificações. 

Para cada elemento, o VWO oferece várias opções de edição. Você pode alterar o texto, substituir imagens ou fazer alterações visuais mais amplas.

Vamos alterar a cor de fundo do botão de CTA. Essa opção está na guia "Styles" (Estilos) das opções de personalização de elementos.

Repita isso para cada variação que você deseja testar e clique em Save and Continue (Salvar e continuar ) no canto inferior direito.

Dica de especialista: Certifique-se de que você altere apenas um elemento para cada variação de página. Dessa forma, cada versão tem uma diferença distinta.

O objetivo é fazer experimentos, portanto, não hesite em ser ousado com suas alterações. Procure fazer variações claras para avaliar o que leva a melhores conversões na página de destino.

6. Defina suas metas e métricas de teste

Em seguida, selecione a guia Metrics (Métricas ) em seu painel do VWO. Essa página permite que você escolha o que o VWO rastreará para avaliar o sucesso de cada variante. 

As metas de conversão típicas das páginas de destino são inscrições, vendas ou envios de formulários. Escolha uma meta que corresponda à ação que você deseja que seus visitantes realizem.

Talvez você queira monitorar as taxas de conversão, as taxas de cliques ou o tempo gasto na página.

• As taxas de conversão medem a porcentagem de visitantes que concluem a ação desejada.
• As taxas de cliques indicam quantos visitantes clicam em um recurso específico, e o tempo gasto na página pode mostrar o interesse e o envolvimento do visitante. 

Se a sua meta for obter mais assinantes de e-mail, concentre-se na taxa de conversão do formulário de inscrição. Mas se quiser aumentar o envolvimento com um recurso específico da sua página, considere usar métricas como o tempo gasto na página ou a distância percorrida pelos visitantes.

No VWO, você pode ser altamente específico inserindo a classe CSS de um elemento da página. Por exemplo, selecionamos a classe CSS do botão que personalizamos.

7. Configurar definições opcionais

O VWO também oferece configurações avançadas que podem ser ajustadas:

• Segmentos de visitantes: Testes diretos de páginas de destino para públicos com base em local, dispositivo ou atividade anterior. Por exemplo, você pode criar uma página de destino para usuários móveis.
• Alocação de tráfego: Divida o tráfego do seu site entre as versões da página de destino. Você pode escolher uma divisão igualitária de 50-50 ou testar um novo design em 30% dos visitantes e manter o design original para o restante. 
• Duração do teste: Decida uma data de início e de término ou execute os testes indefinidamente até que você esteja confiante nos resultados. 

Antes de prosseguir, clique em Save Now (Salvar agora) para salvar suas alterações.

8. Inicie seu teste A/B para páginas de destino

Depois de configurar suas variações e metas, você está pronto para iniciar seu teste A/B. Basta clicar no botão Start Test (Iniciar teste ) no VWO.

Seu teste A/B está ativo, e o VWO dividirá seu tráfego de acordo com suas diretrizes.

Durante esse teste, os visitantes da página de destino verão aleatoriamente uma de suas variantes.

Cada visitante de uma variante é considerado uma "visita" para essa versão específica. Se um visitante atingir a meta do seu teste (por exemplo, clicar em um botão de CTA), isso será considerado uma "conversão" para essa versão.

9. Analise os resultados de seu teste A/B

Depois de iniciar o teste, você pode monitorar os resultados no painel do VWO.

Você verá estatísticas importantes, como taxas de conversão e de cliques, que o ajudarão a entender qual versão tem melhor desempenho. 

No entanto, pode levar algum tempo até que você veja resultados precisos. Seja paciente e deixe os dados se acumularem com o tempo.

Práticas recomendadas de teste A/B e erros a serem evitados

Executar um teste A/B eficaz não se trata apenas de configurá-lo - trata-se de seguir práticas comprovadas e evitar as armadilhas que levam a dados ruins. Veja a seguir o que fazer (e o que não fazer):

• Teste um elemento de cada vez: mudar muitas coisas ao mesmo tempo torna impossível saber o que funcionou. Mantenha o foco em cada variação.
• Concentre-se em elementos de alto impacto: Comece com o título, a chamada para ação ou o preço - áreas com maior probabilidade de afetar as conversões.
• Use um tamanho de amostra grande o suficiente: Tráfego pequeno = resultados não confiáveis. Execute seu teste por tempo suficiente para atingir a significância estatística.
• Rastreie as métricas certas: Associe seus testes a metas reais, como inscrições, vendas ou cliques, e não apenas ao "tempo na página".
• Encerrar os testes muito cedo: Encurtar um teste pode gerar resultados enganosos. Espere até atingir a significância.
• Teste sem uma hipótese: Não se limite a "experimentar coisas". Todo teste deve responder a uma pergunta clara (por exemplo, um formulário mais curto aumenta as inscrições?).
• Ignorar o comportamento do usuário: Use mapas de calor e gravações de sessões para ver como as pessoas interagem - não olhe apenas para os números.
• Esquecer de documentar os resultados: Mantenha um registro do que testou e aprendeu, para que possa aproveitar os insights ao longo do tempo.

Perguntas frequentes sobre testes A/B para páginas de destino

Próximas etapas

O teste A/B é fundamental para melhorar a experiência do usuário e as taxas de conversão. Com seu novo conhecimento sobre testes A/B para páginas de destino, é hora de mergulhar de cabeça.

Você também pode considerar os seguintes guias para otimizar sua página de destino:

• Dicas especializadas de otimização de páginas de destino
• Como criar uma página de destino rápida para testar ideias
• Como criar páginas de destino personalizadas para aumentar as conversões
• Fórmulas de títulos de páginas de destino para aumentar as taxas de conversão
• A página de destino não está convertendo? 9 dicas para corrigir isso rapidamente

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Stacey Corrin Escritor

Stacey escreve sobre WordPress e marketing digital há mais de 10 anos e sobre outros tópicos há muito mais tempo. Além disso, ela é fascinada por web design, experiência do usuário e SEO.

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