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Comment créer une page d'atterrissage Google Ads (5 étapes simples)

Comment créer une page d'atterrissage Google Ads (5 étapes simples) 

Écrit par : avatar de l'auteur Stacey Corrin
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Stacey écrit sur WordPress et le marketing numérique depuis plus de 10 ans et sur d'autres sujets depuis bien plus longtemps. Parallèlement, elle est fascinée par la conception de sites web, l'expérience utilisateur et le référencement.
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John Turner est le cofondateur de SeedProd. Il a plus de 20 ans d'expérience dans le domaine des affaires et du développement et ses plugins ont été téléchargés plus de 25 millions de fois.

Vous voulez que vos campagnes Google Ads génèrent plus de conversions ? Bien sûr, c'est ce que vous voulez ! Et vous voulez que ces conversions soient rentables, n'est-ce pas ?

L'utilisation de pages d'atterrissage dédiées peut réduire de manière significative votre coût par conversion. En fait, Instapage a constaté que les pages d'atterrissage dédiées permettaient de réduire le coût par conversion par rapport à l'utilisation d'annonces sur le site web ou de pages génériques. C'est la raison pour laquelle vous diffusez des publicités : pour stimuler les ventes, générer des prospects ou encourager d'autres actions utiles sans vous ruiner.

Pour augmenter le nombre de conversions sans dépenser trop, commencez par créer une page d'atterrissage Google Ads bien optimisée.

Dans ce guide, je vous montrerai exactement comment créer une page d'atterrissage pour Google Ads qui soit optimisée pour les conversions. Nous examinerons également quelques exemples de pages d'atterrissage Google Ads pour vous inspirer et nous partagerons les meilleures pratiques essentielles en matière de pages d'atterrissage Google Ads.

Comment créer une page d'atterrissage pour Google Ads :

Pourquoi avez-vous besoin d'une page d'atterrissage pour Google Ads?

Les pages d'atterrissage sont importantes pour Google Ads car elles permettent de convertir les clics en clients. Lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, il s'attend à atterrir sur une page en rapport avec l'annonce et, si ce n'est pas le cas, il risque de la quitter. Des pages de renvoi efficaces peuvent vous aider à obtenir des conversions à partir de votre trafic Google Ads.

Voici quelques raisons pour lesquelles il est important d'avoir une page d'atterrissage dédiée pour Google Ads :

  • Pertinence : Les clients s'attendent à atterrir sur une page en rapport avec ce qu'ils ont vu dans votre annonce. Si la page d'atterrissage ne correspond pas à l'annonce, les internautes sont plus susceptibles de partir sans rien acheter.
  • Score de qualité : L'expérience d'une page d'atterrissage est l'un des facteurs qui contribuent à déterminer le score de qualité d'un mot-clé. Les autres facteurs comprennent l'utilité et la pertinence des informations, la facilité de navigation et le nombre de liens sur la page.
  • Expérience post-conversion : L'expérience post-conversion de votre page d'atterrissage peut vous aider à établir la confiance et à maintenir la conversation avec vos clients.

Meilleures pratiques pour les pages d'atterrissage de Google Ads

Pour créer les meilleures pages d'atterrissage pour Google Ads qui convertissent systématiquement, vous devez suivre les meilleures pratiques éprouvées en matière de pages d'atterrissage pour Google Ads. Votre page d'atterrissage PPC doit apporter une valeur ajoutée claire et répondre aux attentes des visiteurs.

Conseils sur les meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage pour les annonces :

  • Faites correspondre votre message : Assurez-vous que le contenu de votre page d'atterrissage PPC dit la même chose que votre annonce. Si votre annonce parle de gadgets bleus, votre page d'atterrissage doit également parler de gadgets bleus. Cela évite aux internautes de se sentir trompés et de partir.
  • Chargement rapide : Personne n'aime les sites web lents. Selon Google, un retard d'une seconde dans le chargement des pages mobiles peut avoir un impact sur les taux de conversion allant jusqu'à 20 %. Faites en sorte que votre page d'atterrissage se charge rapidement pour que les internautes ne s'ennuient pas à attendre.
  • Convivialité mobile : La plupart des gens utilisent leur téléphone pour naviguer. Veillez à ce que votre page d'atterrissage soit agréable à lire sur n'importe quel téléphone ou tablette.
  • Appel à l'action clair : Dites aux gens exactement ce que vous voulez qu'ils fassent (par exemple, "Achetez maintenant", "Obtenez un devis gratuit"). Faites en sorte que le bouton soit gros et facile à trouver.
  • Restez simple : Ne surchargez pas votre page avec trop d'informations. Allez droit au but et mettez en évidence les principaux avantages.
  • De belles images : Utilisez des images ou des vidéos claires et agréables qui mettent en valeur votre produit ou service.
  • Instaurer la confiance : Montrez des témoignages ou des avis de clients satisfaits. Ajoutez des badges de sécurité pour que les gens se sentent en sécurité lorsqu'ils vous communiquent leurs informations.
  • Testez et améliorez : Essayez différents titres, boutons et images pour voir ce qui fonctionne le mieux. Continuez à améliorer votre page pour obtenir plus de conversions.
annonces page d'atterrissage correspondance des messages
Exemple d'une publicité correspondant au message de la page d'atterrissage

Comment créer une page d'atterrissage Google Ads sur WordPress (étape par étape)

Maintenant que vous avez compris pourquoi il est essentiel d'avoir une page d'atterrissage dédiée à Google Ads, nous allons voir exactement comment créer une page d'atterrissage pour Google Ads à l'aide de WordPress, l'un des moyens les plus simples et les plus efficaces de créer des pages à fort taux de conversion.

Nous utiliserons SeedProd pour ce tutoriel afin de construire une page d'atterrissage WordPress à fort taux de conversion.

SeedProd Constructeur de site web WordPress Drag and Drop

SeedProd est un constructeur de pages WordPress populaire avec une fonctionnalité de glisser-déposer. Avec plus de 300 modèles de pages d'atterrissage réactives, vous pouvez créer n'importe quelle page d'atterrissage sans codage.

SeedProd offre également des tonnes d'éléments pour construire votre page visuellement. Grâce à un codage sans bavures, le plugin est rapide comme l'éclair, ce qui garantit des vitesses de page très élevées.

Suivez les étapes ci-dessous pour créer la meilleure page d'atterrissage Google Ads avec SeedProd.

Etape 1 : Installer et activer SeedProd Landing Page Builder

La première étape consiste à télécharger SeedProd et à charger le plugin sur votre site WordPress.

Ensuite, vous devez installer et activer le plugin. Si vous ne savez pas comment faire, suivez ce guide sur l'installation de SeedProd.

Après avoir activé le plugin, allez dans SeedProd " Landing Pages depuis votre tableau de bord WordPress et cliquez sur le bouton Add New Landing Page (Ajouter une nouvelle page d'atterrissage ).

ajouter une nouvelle page d'atterrissage SeedProd

Étape 2 : Choisir un modèle de page d'atterrissage Google Ads à fort taux de conversion

Sur l'écran suivant, vous verrez une bibliothèque de modèles adaptés aux mobiles.

Ne vous inquiétez pas si vous ne voyez aucun modèle de page d'atterrissage Google Adwords. Les designs de SeedProd sont polyvalents, vous pouvez donc personnaliser n'importe quel modèle pour l'adapter à votre campagne.

Modèles de pages d'atterrissage SeedProd

Cliquez sur l'un des onglets situés en haut de la page pour filtrer les modèles par type de page. Lorsque vous trouvez un modèle qui vous plaît, passez la souris sur la vignette et cliquez sur l'icône de la coche.

Sélectionner un modèle de page d'atterrissage Google Ads dans SeedProd

Ensuite, vous verrez une fenêtre contextuelle dans laquelle vous pourrez ajouter le nom et l'URL de votre page d'atterrissage. Cliquez ensuite sur le bouton Enregistrer et commencer à modifier la page pour ouvrir votre conception dans l'éditeur visuel.

Commencez à modifier votre page d'atterrissage google ads

Étape 3 : Personnalisez votre page d'atterrissage Google Ads

L'éditeur visuel de SeedProd utilise une disposition simple en 2 colonnes, ce qui facilite la construction de votre page d'atterrissage exactement comme vous le souhaitez.

À gauche, vous trouverez les blocs et les sections qui vous permettront de créer votre page publicitaire. À droite, vous trouverez un aperçu de votre design.

Personnaliser la page d'atterrissage de Google Ads dans l'éditeur visuel de SeedProd

Vous pouvez cliquer n'importe où sur votre aperçu pour modifier le contenu existant. Pour ajouter de nouveaux blocs de contenu, il suffit d'en faire glisser un depuis la gauche et de le déposer sur votre page.

Par exemple, vous pouvez cliquer sur un titre pour modifier le texte, l'alignement, le niveau du titre, etc.

Personnaliser la page d'atterrissage de Google Ads dans l'éditeur visuel de SeedProd

Vous pouvez également cliquer sur le bouton d'appel à l'action pour modifier l'étiquette du bouton et cliquer sur l'onglet Modèles pour choisir une conception de bouton complètement différente.

Choisissez un modèle de bouton d'appel à l'action

Vous souhaitez modifier l'image par défaut des modèles ? Cliquez sur l'image et choisissez l'icône de la corbeille à gauche pour la supprimer.

Supprimer l'image du modèle par défaut

À partir de là, vous pouvez télécharger une nouvelle image de haute qualité à partir de votre bibliothèque de médias WordPress ou de votre ordinateur.

Vous pouvez également modifier la couleur d'arrière-plan de n'importe quelle section en cliquant sur l'icône en forme de roue dentée. Par exemple, vous pouvez sélectionner une couleur correspondant à votre image de marque ou à l'image du héros à l'aide de l'outil de sélection des couleurs.

Choisir une couleur d'arrière-plan pour la section

Précédemment, nous avons mentionné le remplacement dynamique de texte pour personnaliser votre page d'atterrissage en fonction de différentes requêtes de recherche. Avec la fonctionnalité Dynamic Text, vous pouvez le faire pour n'importe quel titre ou ligne de texte dans SeedProd.

Par exemple, si vous ciblez les mots-clés "Cyber Monday" et "Black Friday" pour votre campagne publicitaire, vous pouvez modifier l'en-tête pour refléter ces termes sur votre page de destination.

Pour ce faire, cliquez sur l'en-tête, sélectionnez le bouton Texte dynamique et ajoutez les mots-clés de votre campagne publicitaire.

utiliser le remplacement dynamique de texte sur votre page d'atterrissage google ads

Ensuite, lorsque les internautes cliquent sur votre site, le texte est modifié en fonction du terme utilisé pour trouver votre annonce.

Pour en savoir plus sur cette fonctionnalité, consultez notre documentation sur le texte dynamique.

Imaginons que vous souhaitiez que tous les boutons de votre page d'atterrissage soient de la même couleur. Dans ce cas, vous pouvez utiliser les paramètres globaux de SeedProd pour les changer complètement.

Pour ce faire, cliquez sur l'icône en forme de roue dentée dans le coin inférieur droit afin d'afficher les paramètres globaux pour les polices, les couleurs, les arrière-plans et les feuilles de style CSS personnalisées.

Paramètres globaux de SeedProd

De là, vous pouvez cliquer sur l'onglet Couleurs et ajouter une couleur personnalisée pour tous les boutons de votre page.

Modifier les paramètres de couleur globaux

Continuez à personnaliser votre page d'atterrissage jusqu'à ce que vous soyez satisfait de son aspect.

Nouvelles couleurs pour les boutons personnalisés

Conseil d'expert

Oli Gardner, expert mondialement reconnu en matière de marketing numérique et d'optimisation des conversions, définit la correspondance des messages comme suit :

Oli Gardner

"Il s'agit d'une mesure de l'adéquation entre le texte de votre page de destination et la formulation de l'annonce ou du lien qui a amené le visiteur sur cette page.

Pour les spécialistes du marketing PPC, cela signifie qu'il faut faire correspondre le texte de l'annonce au titre de la page d'atterrissage. Une bonne adéquation des messages augmente les conversions car elle rassure les gens sur le fait qu'ils sont au bon endroit".

Étape 4 : Configurer les paramètres de votre page d'atterrissage

Après avoir conçu votre page Google Ads, nous allons examiner quelques paramètres qui vous aideront à augmenter le nombre de prospects et de conversions.

Par exemple, si votre page contient un formulaire d'optin pour collecter des adresses email, vous voudrez le lier à votre service de marketing par email. Cliquez donc sur l'onglet Connecter en haut de votre écran pour voir tous les fournisseurs d'emails que vous pouvez intégrer directement dans SeedProd.

seedprod intégration du marketing par courriel

Après avoir trouvé votre service de messagerie, cliquez dessus et suivez les instructions pour connecter votre compte.

Vous pouvez apprendre à vous connecter à des fournisseurs individuels dans notre documentation sur l'intégration du courrier électronique.

Examinons maintenant d'autres paramètres en cliquant sur l'onglet Paramètres de la page.

paramètres de la page d'atterrissage

Cet écran vous permet de modifier le nom et l'URL de votre page, d'entrer vos informations de référencement sur la page, de surveiller l'analyse de votre page d'atterrissage et d'entrer des scripts personnalisés.

Si vous avez SeedProd Elite, vous pouvez utiliser la fonction Custom Domain pour donner à votre page d'atterrissage une URL unique séparée de votre site web. C'est un moyen facile de créer plusieurs microsites sans avoir à installer WordPress sur chaque domaine.

N'oubliez pas de cliquer sur le bouton Enregistrer dans le coin supérieur droit pour enregistrer vos modifications.

Étape 5 : Publier votre page d'atterrissage Google Ads

Maintenant que votre page d'atterrissage est terminée, vous pouvez la publier sur votre site WordPress. Dans le coin supérieur droit, cliquez sur le menu déroulant à côté du bouton Enregistrer et sélectionnez Publier.

Publier votre page d'atterrissage google ads

De là, vous pouvez cliquer sur Voir la page en direct pour prévisualiser votre nouvelle page d'atterrissage Google Ads.

Voici la version finale de la page d'atterrissage des annonces que nous avons créée sur notre site web de test :

Page d'atterrissage Google ads WordPress exemple

Étape 6 : Lier votre page d'atterrissage à Google Ads

Vous pouvez ajouter votre page de destination finale à votre campagne publicitaire au cours du processus de création. Lorsque vous créez une campagne publicitaire Google, recherchez le champ de texte "URL finale" en haut de la page et saisissez l'URL de votre page de destination.

Ajout de l'URL d'une page de destination à une campagne Google Ads

Lorsque vous avez publié votre campagne publicitaire, les visiteurs se rendent sur votre page d'atterrissage après avoir cliqué sur l'annonce.

Exemples de pages d'atterrissage Google Ads

En quête d'inspiration ? Voici d'excellents exemples de pages d'atterrissage Google Ads que vous pouvez utiliser pour rendre votre page d'atterrissage encore plus efficace :

  • Page d'atterrissage PPC d'OptinMonster: La page d'atterrissage d'OptinMonster utilise un message clair et un appel à l'action convaincant qui correspond parfaitement à l'annonce. La page maintient l'attention des visiteurs grâce à un design simple et épuré.
Exemple de page d'atterrissage OptinMonster Google Ads avec un appel à l'action clair
La page d'atterrissage PPC d'OptinMonsters correspond clairement à son message publicitaire
  • Page d'atterrissage Google Ads de Zoho: La page d'atterrissage de Zoho se caractérise par des visuels dynamiques, un texte concis et des signaux de confiance proéminents. La conception garantit également aux utilisateurs mobiles une expérience fluide.
Exemple de page d'atterrissage Zoho Google Ads avec visuels et témoignages
La page d'atterrissage de Zohos inclut des visuels et des preuves sociales
  • Page d'atterrissage PPC de HubSpot: HubSpot capte efficacement l'attention avec des titres clairs, des avantages sous forme de puces et une preuve sociale solide. La mise en page encourage les visiteurs à remplir rapidement le formulaire de capture de prospects.
Page d'atterrissage HubSpot PPC avec un titre fort et une preuve sociale
La page d'atterrissage PPC de HubSpots met clairement en évidence les avantages et inclut des témoignages.

Utilisez ces exemples de pages d'atterrissage Google Ads comme point de départ pour créer votre propre page d'atterrissage performante.

Comment optimiser votre page d'atterrissage Google Ads pour un maximum de conversions ?

Votre page d'atterrissage est la première chose que les visiteurs voient après avoir cliqué sur votre annonce. Pour transformer un plus grand nombre de ces visiteurs en prospects ou en clients, vous devez l'optimiser avec soin. Dans cette optique, examinons quelques conseils d'optimisation de la page d'atterrissage qui permettent d'obtenir des clics.

Rédiger une page d'atterrissage qui vend

Votre titre doit attirer rapidement l'attention des visiteurs et expliquer clairement le principal avantage ou la principale solution que vous proposez. Utilisez des verbes forts et actifs et mettez en évidence ce qui rend votre produit ou service unique.

Dans le contenu de la page d'atterrissage de vos annonces, expliquez clairement comment vous pouvez résoudre le problème du visiteur ou répondre à son désir. Mettez l'accent sur les avantages, et pas seulement sur les caractéristiques, et répondez à toutes les questions qu'il pourrait se poser.

N'oubliez pas d'ajouter des preuves sociales - témoignages, évaluations ou études de cas - pour instaurer la confiance et montrer aux clients potentiels que vous obtenez des résultats.

Concevez votre page d'atterrissage pour réussir

Une page d'atterrissage bien conçue guide les visiteurs de manière transparente vers la conversion. Utilisez des couleurs contrastées, des tailles de police et des espaces blancs pour mettre en valeur les éléments importants tels que les titres, les avantages et les CTA.

Veillez à ce que vos images et vos vidéos soient de haute qualité et qu'elles trouvent un écho auprès de votre public.

N'oubliez pas que la plupart de vos visiteurs utiliseront probablement des appareils mobiles. Veillez donc à ce que votre page soit entièrement réactive et qu'elle s'affiche parfaitement sur n'importe quelle taille d'écran. Veillez à ce que la page soit claire et précise afin d'éviter les distractions.

Optimisez vos appels à l'action (CTA)

Vos CTA sont les boutons qui poussent à l'action, alors rendez-les irrésistibles. Utilisez des mots d'action forts comme "Commencez", "Réclamez votre offre" ou "Inscrivez-vous maintenant".

Exemple de bouton d'appel à l'action efficace sur une page d'atterrissage Google Ads

Veillez à ce que vos boutons CTA soient visuellement proéminents et placés stratégiquement dans la page, en particulier après des informations ou des avantages clés. N'hésitez pas à expérimenter différents styles, couleurs et emplacements de boutons CTA pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre public.

Et si vous utilisez un formulaire de capture de prospects, faites en sorte qu'il soit court et agréable.

Conseils supplémentaires pour améliorer la conversion

Vous pouvez encourager les visiteurs à agir rapidement en utilisant des offres à durée limitée, des comptes à rebours ou des notifications en cas de rupture de stock.

La notification TrustPulse stimule les conversions des pages d'atterrissage de Google Ads

Affichez des signaux de confiance tels que des badges de sécurité ou des garanties pour les rassurer. N'oubliez pas de créer une page de remerciement pour confirmer leur action et leur proposer des instructions supplémentaires ou des offres pertinentes.

En appliquant ces techniques d'optimisation des conversions, vous transformerez votre page d'atterrissage Google Ads en un outil performant qui génère régulièrement des prospects et des ventes pour votre entreprise.

Comment suivre et améliorer les performances de votre page d'atterrissage Google Ads ?

La création de pages d'atterrissage optimisées ne représente que la moitié de la bataille gagnée. Vous devez constamment surveiller leur performance pour vous assurer qu'elles convertissent les visiteurs en clients. C'est là que MonsterInsights intervient.

MonsterInsights est un puissant plugin Google Analytics pour WordPress qui vous donne des informations détaillées sur les performances de votre page d'atterrissage, directement dans votre tableau de bord WordPress.

Suivi des performances des pages d'atterrissage de Google Ads avec MonsterInsights

Voici comment MonsterInsights vous aide à augmenter vos conversions sur Google Ads :

  • Suivez vos indicateurs clés: Suivez facilement les indicateurs cruciaux tels que le taux de rebond, le temps passé sur la page, le taux de conversion, etc. Comprendre ces indicateurs permet d'identifier les points à améliorer sur votre page d'atterrissage.
  • Test A/B de différents titres et CTAs: Utilisez MonsterInsights pour tester A/B différents éléments de votre page d'atterrissage, comme les titres et les appels à l'action, pour voir ce qui résonne le mieux avec votre public.
  • Analyser les sources de trafic: Comprenez d'où vient votre trafic et concentrez vos efforts sur les canaux qui génèrent le plus de conversions.
  • Suivi des conversions de formulaires: Suivez facilement les soumissions de formulaires sur votre page d'atterrissage pour savoir combien de visiteurs se convertissent en prospects.

En fournissant ces informations, MonsterInsights vous permet de prendre des décisions basées sur des données qui optimisent votre page d'atterrissage pour des conversions maximales.

Google Analytics n'est pas installé sur votre site WordPress ? Consultez notre guide étape par étape sur la façon d'ajouter Google Analytics à WordPress.

Pour en savoir plus, consultez notre guide étape par étape sur l 'installation de Google Analytics.

FAQ sur les pages d'atterrissage de Google Ads

Google Ads dispose-t-il d'un outil de création de pages d'atterrissage ?

Non, votre compte Google Ads ne les intègre pas. Vous devez créer votre page d'atterrissage sur une plateforme distincte et la relier à votre campagne Google Ads.

Quelle est la différence entre l'URL finale et l'URL étendue de la page d'atterrissage dans Google Ads ?

L'URL finale est l'adresse principale que vous avez définie pour votre annonce. L'URL étendue est celle que Google affiche réellement aux utilisateurs après avoir ajouté les informations de suivi. Vous contrôlez l'URL finale ; Google contrôle les ajouts à l'URL étendue.

Quelles sont les conditions requises pour une page d'atterrissage Google Ads ?

Oui, Google souhaite que les pages de renvoi soient pertinentes par rapport à l'annonce, transparentes en ce qui concerne les offres, adaptées aux mobiles, faciles à parcourir, rapides à charger et sécurisées (HTTPS).

Créez dès aujourd'hui votre première page d'atterrissage Google Ads à fort taux de conversion

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment créer des pages d'atterrissage Google Ads qui convertissent avec SeedProd.

Avec SeedProd, il est facile de concevoir, construire et lancer une page d'atterrissage sur WordPress sans avoir à écrire du code ou à engager un développeur coûteux.

Les conseils et tutoriels suivants peuvent également vous être utiles :

Merci de votre lecture ! Nous aimerions connaître votre avis, alors n'hésitez pas à laisser un commentaire pour nous faire part de vos questions et de vos réactions.

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Stacey Corrin Rédacteur
Stacey écrit sur WordPress et le marketing numérique depuis plus de 10 ans et sur d'autres sujets depuis bien plus longtemps. Parallèlement, elle est fascinée par la conception de sites web, l'expérience utilisateur et le référencement.

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