Vous cherchez des exemples d'URL de pages d'atterrissage et de bonnes pratiques ?
Une URL de page d'atterrissage soigneusement choisie peut aider votre page à être mieux classée dans les moteurs de recherche et à augmenter les taux de conversion. Toutefois, si vous faites un mauvais choix, vous risquez de perdre des clients potentiels.
Dans ce guide, je vais partager d'excellents exemples d'URL de pages d'atterrissage et expliquer les meilleures pratiques pour améliorer l'expérience des utilisateurs et augmenter les ventes.
Meilleures pratiques en matière d'URL de page d'atterrissage :
- Faites en sorte que l'URL de votre page d'atterrissage soit facile à lire
- Une URL courte
- N'utilisez pas de mots d'arrêt inutiles
- Inclure des termes de recherche clés
- Évitez le bourrage de mots-clés dans l'URL de votre page d'atterrissage
- Utiliser HTTPS dans les URL pour la sécurité
- Faites correspondre votre URL au contenu de la page d'atterrissage
Qu'est-ce qu'une page d'atterrissage ?
Une page d'atterrissage est une page web autonome de votre site qui vise à générer des prospects et des conversions. Contrairement à la page d'accueil de votre site web, qui comporte plusieurs liens et appels à l'action (CTA), les pages d'atterrissage offrent aux visiteurs un chemin unique vers la conversion, comme par exemple :
- Saisie d'une adresse électronique
- Cliquer sur un seul bouton CTA
- Effectuer un achat
- Prise de rendez-vous
Comment fonctionnent les URL des pages d'atterrissage ?
L'URL d'une page de renvoi est un lien sur lequel les utilisateurs cliquent dans une annonce publiée dans les résultats de recherche ou dans les médias sociaux. La plupart des pages d'atterrissage ont une URL unique composée du nom de domaine de votre site web et du nom de la page d'atterrissage :

Dans certains cas, l'URL peut inclure un slug supplémentaire, mais cela dépend de la structure du domaine de votre site web :
https://www.example.com/category/landing-page
La création d'une bonne URL de page d'atterrissage facilite l'exploration et l'indexation de vos pages par les moteurs de recherche, ce qui se traduit par un meilleur classement et un trafic plus important.
Meilleures pratiques et exemples d'URL de page d'atterrissage
Maintenant que vous savez comment elles fonctionnent, voici quelques exemples d'URL de pages d'atterrissage et les meilleures pratiques pour améliorer vos efforts de marketing numérique.
Créez, personnalisez et testez les URL de vos pages d'atterrissage afin qu'elles soient plus faciles à reconnaître par les clients potentiels et les moteurs de recherche.
1. Faites en sorte que l'URL de votre page d'atterrissage soit facile à lire
Tout d'abord, l'URL de votre page d'atterrissage doit être facile à lire pour les visiteurs. Une URL qui ne contient qu'une chaîne de chiffres ne dit rien à l'internaute sur la page qu'il va visiter, alors pourquoi cliquerait-il dessus ?
Donnez aux prospects une idée de ce qu'ils trouveront sur votre page en utilisant des mots descriptifs en rapport avec le contenu de votre page.
Voici un exemple de l'une de nos campagnes du vendredi noir chez SeedProd:

L'URL comprend deux mots pour décrire la page d'atterrissage. Les utilisateurs peuvent immédiatement voir qu'en cliquant sur le lien, ils accèdent à une page sur le vendredi noir.
2. Une URL courte
Un autre élément important de l'URL de votre page d'atterrissage est sa longueur. L'information en ligne a une durée d'attention plus courte, et les utilisateurs digèrent l'information rapidement.
Si votre URL est trop longue, elle n'attirera pas l'attention des internautes et ne les incitera pas à cliquer. Pour obtenir les meilleurs résultats, limitez l'URL de votre page d'atterrissage à 50 ou 60 caractères.
Dans cet exemple de WPForms, l'URL est plus longue parce qu'elle inclut le nom de la catégorie "features", mais elle reste inférieure à 50 caractères. L'URL est donc plus facile à retenir et plus attrayante.

https://wpforms.com/features/entry-management
Réfléchissez aux moyens de raccourcir votre URL si la vôtre est plus longue. Par exemple, vous pouvez vous concentrer davantage sur vos principaux mots-clés et sur les informations essentielles pour les clients potentiels.
3. N'utilisez pas de mots vides inutiles
Vous pouvez également raccourcir l'URL de votre page d'atterrissage en supprimant les mots inutiles. Il s'agit notamment de mots tels que :
- et
- pour
- les
- ou
Vous devez également éviter les signes de ponctuation tels que les underscores et les chiffres s'ils ne sont pas pertinents pour le texte de votre page d'atterrissage.
Les mots vides dans les URL n'ont généralement pas d'impact sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Cependant, ils sont pertinents s'ils allongent votre URL.
Google classe les URL en fonction de leur longueur, et les URL longues sont souvent moins bien classées que les courtes, comme le montre ce graphique d'Ahrefs:

La suppression des mots vides dans l'URL de votre page d'atterrissage la rendra plus lisible et vous aidera à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
4. Inclure des termes de recherche clés
Un autre facteur que les moteurs de recherche comme Google prennent en compte lorsqu'ils classent votre page d'atterrissage est le choix des mots-clés que vous utilisez.
Les clients potentiels tapent des mots-clés dans Google pour trouver ce qu'ils cherchent. Les utilisateurs ne cliqueront pas sur votre lien ou ne se convertiront pas si la conception de votre page d'atterrissage n'intègre pas les mots-clés essentiels.
Vous pouvez placer des mots-clés sur votre page d'atterrissage :
- Copie
- Balises de titre
- Méta description
- Image alt
Les mots-clés peuvent également être utiles lorsque vous les placez dans l'URL de votre page d'atterrissage.
Jetez un coup d'œil aux exemples d'URL de pages d'atterrissage suivants :
Imaginez que les liens conduisent les utilisateurs à une page d'atterrissage contenant un formulaire d'inscription pour le salon de toilettage pour animaux de Jenny à Tampa :
- https://www.example.com/n=8801531572&fid=1&mid
- https://www.example.com/pet-grooming-tampa-jennys
Voyez-vous que l'URL de la deuxième page d'atterrissage personnalisée inclut le terme de recherche "pet grooming tampa" ? En utilisant le terme de recherche clé, cette URL a plus de chances d'être mieux classée dans les résultats de recherche que le premier exemple, car elle permet de répondre à ce que les utilisateurs recherchent.
5. Évitez le bourrage de mots-clés dans l'URL de votre page d'atterrissage
Même si les mots-clés sont un excellent moyen d'améliorer le référencement de votre page d'atterrissage, vous devez éviter d'en truffer votre URL. L'ajout de plusieurs mots-clés dans votre URL donne l'impression d'un spam et peut troubler les clients potentiels.
Prenons l'exemple d'une page d'atterrissage qui compare deux produits différents, afin que les utilisateurs sachent lequel est le meilleur :

https://optinmonster.com/compare/optinmonster-vs-justuno/
Comme vous pouvez le voir, OptinMonster utilise le terme clé "comparez" dans l'intitulé de la catégorie et les 2 noms de produits dans le nom de la page.
Une URL contenant des mots-clés peut ressembler à ceci :
https://example.com/optinmonster-vs-justuno-comparison-justuno-alternatives-competitors/
La différence est évidente. L'URL contenant trop de mots-clés est difficile à lire et prête à confusion, alors que le premier exemple est simple et contient juste le bon nombre de mots-clés.
Matt Cutts, anciennement membre de l'équipe de lutte contre le spam de Google, a déclaré que les mots-clés au début de l'adresse d'un site web pouvaient contribuer à améliorer le classement dans les moteurs de recherche, mais que les mots situés après les cinq premiers étaient moins importants :
"Par exemple, sur mon blog, lorsque je publie un article, je prends les quatre ou cinq premiers mots, ou deux ou trois mots liés à cet article, et je les utilise comme URL. Mais il n'est pas nécessaire de prendre sept, huit, dix ou vingt mots, car cela donne l'impression aux utilisateurs d'être du spam et les gens ne cliqueront probablement pas autant sur l'URL en premier lieu.
6. Utiliser HTTPS dans les URL pour la sécurité
Ensuite, il y a une meilleure pratique pour les pages d'atterrissage que tout propriétaire de site web devrait prendre en compte : utiliser HTTPS plutôt que HTTP.
Les URL qui commencent par HTTPS indiquent aux moteurs de recherche et aux visiteurs que votre site utilise le protocole SSL ( Secure Sockets Layer ). SSL est un type de sécurité de site web qui crée une connexion sécurisée et cryptée entre le navigateur web de l'utilisateur et le serveur hébergeant votre site, ce qui est la signification du "S" dans HTTPS.
L'un des principaux avantages du HTTPS est qu'il ajoute de la sécurité et de la confiance à votre site web. Il rassure les visiteurs en leur montrant qu'ils sont protégés contre les réseaux non sécurisés.
De plus, Google préfère les sites web avec HTTPS à ceux qui n'en ont pas, car il souhaite donner la priorité à la sécurité des utilisateurs. Si l'URL de votre page de destination n'inclut pas le protocole HTTPS, les visiteurs risquent de voir apparaître l'avertissement suivant :

Un tel avertissement peut inciter des clients potentiels à éviter complètement votre page.
7. Faites correspondre votre URL au contenu de la page d'atterrissage
Comme indiqué précédemment, l'URL de votre page d'atterrissage doit indiquer aux visiteurs ce qu'ils trouveront lorsqu'ils la visiteront. Par exemple, si vous voyez une URL avec "toilettage pour animaux" dans le slug, la page de destination doit contenir des informations sur le toilettage pour animaux.
Vous induisez les clients potentiels en erreur si l'URL et le contenu de la page de renvoi ne correspondent pas. Non seulement cela donne aux gens une mauvaise impression de votre entreprise, mais cela leur fait perdre des opportunités de vente.
Regardez cet exemple d'URL de page d'atterrissage de l'assurance voyage de la Croix Bleue :

Vous vous attendez à trouver des informations sur l'assurance voyage, n'est-ce pas ? Voici ce que vous obtiendrez :

L'URL ne correspond pas au contenu de la page d'atterrissage et, comble de l'insulte, elle attend de vous que vous communiquiez immédiatement des informations personnelles.
Prenons maintenant un bon exemple. Voici l'URL de la page d'atterrissage :

Maintenant, regardez le contenu de la page d'atterrissage :

Je dirais qu'il s'agit d'une bonne correspondance. Vous attendez une assurance voyage et vous obtenez une assurance voyage lorsque vous cliquez sur le lien.
En résumé : veillez à ce que l'URL de votre page d'atterrissage décrive précisément ce que les utilisateurs trouveront sur votre page.
Après avoir examiné les meilleures pratiques en matière d'URL de page d'atterrissage, voici une autre question à laquelle j'aimerais répondre.
Ai-je besoin d'une URL distincte pour une page d'atterrissage ?
Certains propriétaires de sites web pensent qu'ils doivent utiliser un nom de domaine personnalisé pour les pages d'atterrissage. En réalité, vous pouvez créer des URL de pages d'atterrissage avec ou sans domaine personnalisé.
Comme je l'ai expliqué précédemment, l'URL d'une page d'atterrissage comprendra le domaine principal de votre site web, puis le nom de votre page d'atterrissage, comme ceci : https://example.com/landing-page. Il est tout à fait possible de créer des pages d'atterrissage avec cette structure d'URL.
Cependant, vous pouvez souhaiter donner à votre page un domaine personnalisé dans certaines circonstances, par exemple :
- Affaires immobilières : Vous pouvez répertorier des biens sur 1mainstreet.com et 2mainstreet.com au lieu de myrealestate.com/1mainstreet et myrealestate.com/2mainstreet.
- Marketing des webinaires : Vous pouvez lancer un webinaire pour votre entreprise sur setupwordpress.com et avoir la page du webinaire sur setupwordpresswebinar.com.
Avec une URL personnalisée, vous pouvez faire en sorte que vos pages d'atterrissage ressemblent à des sites web individuels, distincts de votre site web principal.
Comment ajouter une URL personnalisée aux pages d'atterrissage de WordPress
Vous pouvez personnaliser l'URL de votre page d'atterrissage sur WordPress facilement avec un plugin de construction de page et je vous recommande SeedProd.

SeedProd est l'un des meilleurs constructeurs de sites web pour WordPress. Il comprend un constructeur de pages convivial par glisser-déposer, vous permettant de créer n'importe quelle mise en page de site web sans code.
SeedProd comprend également une puissante fonction de mappage de domaine, qui vous permet de donner à chaque page d'atterrissage un nom de domaine unique. Suivez ce guide étape par étape pour donner à votre page d'atterrissage WordPress un domaine personnalisé.
Bonus : Principaux conseils pour les pages d'atterrissage
Les conseils suivants peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de vos pages d'atterrissage :
- Anatomie d'une page d'atterrissage
- Meilleures pratiques en matière de pages d'atterrissage
- Comment améliorer le taux de rebond de votre page d'atterrissage ?
- Guide des tests A/B pour les pages d'atterrissage
- Conseils d'experts pour l'optimisation des pages d'atterrissage
- Comment créer des pages d'atterrissage personnalisées
- Comment augmenter le taux de conversion des pages d'atterrissage
- Comment corriger une page d'atterrissage qui ne convertit pas
- Les meilleures formules de titres de pages d'atterrissage
- Qu'est-ce qu'un bon taux de conversion d'une page d'atterrissage ?
- Comment créer une page d'atterrissage dynamique
- Types de pages d'atterrissage qui convertissent à coup sûr
J'espère que cet article vous a aidé à trouver des exemples d'URL de pages d'atterrissage et de bonnes pratiques.
Merci de votre lecture ! Nous aimerions connaître votre avis, alors n'hésitez pas à laisser un commentaire pour nous faire part de vos questions et de vos réactions.
Vous pouvez également nous suivre sur YouTube, X (anciennement Twitter) et Facebook pour obtenir d'autres contenus utiles au développement de votre entreprise.